电商头条Vol.11 得多屌丝才去买巴宝莉？ 【上下】入驻天猫

爱马仕集团旗下主打中国审美和工匠艺术的奢侈品牌上下于5月9日在天猫上线，5月16日正式开业。上下由设计师蒋琼耳于2009年创立，目前她担任上下首席执行官和品牌艺术总监。爱马仕集团押注热衷奢侈品的中国消费者对价值4600美元的竹皮手袋和价值10万美元的明朝风格家具的需求会越来越大，因此对品牌进行注资，令上下成为爱马仕的兄弟品牌。

北宋灭亡，创始人蒋琼耳的蒋氏家族随皇室南迁到江南地区，给江南带来了中原文化。苏州园林就是汇聚了优秀的中原文化，南方水乡特色，将中原美学文化在南方的美丽水乡文化中表达出来。上下logo是正方形，灵感来源于苏州园林的窗，通过这扇窗看到中国的文化、中国的美学与世界的交流，将我们优秀文化和世界的优秀文化结合，通过这扇窗的不同的角度可以看到苏州园林不同的景色，多维度的世界，只有发展才会有昨天和今天，这样造就了“承上启下”的理念。

按照蒋琼耳的设计，上下是一个彻头彻尾的本土高端的生活方式品牌，产品多由中国传统工匠制作而成，如薄胎瓷瓶、紫檀家具、竹编白瓷茶具、羊绒毡毯等。“经过数年积累，目前和我们合作的手工作坊已经有50、60个。”蒋琼耳透露，这些作坊都在中国境内，而原材料绝大多数也源自国内。除了少部分的材料需要到周边的国家收集，比如上好的羊绒需要到外蒙古采购。

据透露，蒋琼耳希望可以天猫上展示全线的产品包括服饰、饰品、家居等品类，不过第一批仅会展示120个左右的SKU，例如珠宝、围巾以及茶叶等，相对于动辄万元以上的包甚至几十万的家居，这些价格较为“亲民”的小物件可以作为入门之选，吸引年轻人。