电商头条Vol.11 得多屌丝才去买巴宝莉? 【上下】入驻天猫

原创匠心生活方式品牌 网易严选Hermès版 比锤子更情怀

爆料人: 脱缰的阿凡提 更新时间: 2017.05.17 标签: 日用百货
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爱马仕集团旗下主打中国审美和工匠艺术的奢侈品牌上下于5月9日在天猫上线,5月16日正式开业。上下由设计师蒋琼耳于2009年创立,目前她担任上下首席执行官和品牌艺术总监。爱马仕集团押注热衷奢侈品的中国消费者对价值4600美元的竹皮手袋和价值10万美元的明朝风格家具的需求会越来越大,因此对品牌进行注资,令上下成为爱马仕的兄弟品牌。

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北宋灭亡,创始人蒋琼耳的蒋氏家族随皇室南迁到江南地区,给江南带来了中原文化。苏州园林就是汇聚了优秀的中原文化,南方水乡特色,将中原美学文化在南方的美丽水乡文化中表达出来。上下logo是正方形,灵感来源于苏州园林的窗,通过这扇窗看到中国的文化、中国的美学与世界的交流,将我们优秀文化和世界的优秀文化结合,通过这扇窗的不同的角度可以看到苏州园林不同的景色,多维度的世界,只有发展才会有昨天和今天,这样造就了“承上启下”的理念。

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按照蒋琼耳的设计,上下是一个彻头彻尾的本土高端的生活方式品牌,产品多由中国传统工匠制作而成,如薄胎瓷瓶、紫檀家具、竹编白瓷茶具、羊绒毡毯等。“经过数年积累,目前和我们合作的手工作坊已经有50、60个。”蒋琼耳透露,这些作坊都在中国境内,而原材料绝大多数也源自国内。除了少部分的材料需要到周边的国家收集,比如上好的羊绒需要到外蒙古采购。

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据透露,蒋琼耳希望可以天猫上展示全线的产品包括服饰、饰品、家居等品类,不过第一批仅会展示120个左右的SKU,例如珠宝、围巾以及茶叶等,相对于动辄万元以上的包甚至几十万的家居,这些价格较为“亲民”的小物件可以作为入门之选,吸引年轻人。

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