网购价格不完全报告第3期 (5月刊)

京东天猫价格战,京东商品平均降价16.03%,用户得利

惠惠网 2012.07.02 浏览5684次 我要评论

 

【编辑注】5月京东、天猫投入上亿掀起价格战,谁得利?网购价格有什么新动态吗?数据显示56%的食品降价15天内还会涨价!苹果系列产品新品发布后3~4周为最佳购买时机!更多网购价格的秘密,网购价格不完全报告告诉你~

【报告相关声明】

i. 关于本报告的术语说明

网购CPI 含义:反映网购用户所关注的一组网购商品的价格变动指标;代表用户在网购中关注的热门商品,对比过去某一时间的价格变化。 网购CPI计算公式=(一组热门商品按当期价格计算的价值/一组热门商品按基期价格计算的价值)×100 *注:热门商品按照网购用户关注程度分配权重

ii. 报告统计范围声明

本报告统计了274个商城的30万热门商品2~5月公开价格信息。

iii. 免责声明

本报告仅作为有道购物助手进行行业观察和数据研究用途,不代表任何商业立场。任何统计办法都会存在相应的误差,如有误差欢迎来信指正。我们对恶意中伤、诽谤或损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与有道市场部联系(联系方式:marketing@corp.youdao.com )。

一、B2C商品5月价格变动概况
1.B2C商品价格变动概况
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    5月网购CPI变动为-3.70%,商品价格相比4月呈上涨趋势

有道购物助手共跟踪了274家网上商城中30w个热门商品的价格走势,其中有21.9%的商品价格在5月份30天内发生了变动,商品价格变动频率基本与4月相同。价格变动的商品中超过34.9%的商品在一周内价格就会发生一次变化。5月网购CPI变动为-3.70%,相比基期(2月)呈现下降趋势,相比4月有小幅上升。

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图:网购CPI变动趋势

2.B2C商城价格策略
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    5月京东、天猫打响价格战,价格走低,流量上涨

5月开始,京东、天猫纷纷宣布投入上亿元开打价格战。从京东商城的热门商品的价格走势来看,同一组热门商品,5月的价格相比4月的价格下降16.03%,平均每个商品降价147.66元。5月商品历史最低价比例76.81%,相比四月79.49%下降3个百分点;同时全网最低价比例从4月的43.35%上升到45.49%;虽然相比京东的历史价格没有太大的价格优势,但是在5月整体上升的网购CPI的趋势下,京东的价格仍然保持着微弱的低价优势。

从流量上来看,京东和天猫在5月的流量均有上升,京东流量上涨约14.5%;而天猫的流量上涨更快,相比4月上涨18.3%。

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图:5月京东、天猫价格战

5月商城热门商品全网最低价占比排名中,一号店排名第一,一号店热门商品中全网最低价比例达到79.88%,后面依次是是亚马逊63.50%,当当62.99%,易迅48.29%,京东45.49%。

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二、5月不同类别商品价格变动分析
1.服饰类商品价格数据分析
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    服饰类商品价格相对4月有小幅上升

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    服饰网购市场自有品牌市场份额最高,达38.50%

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相比4月,5月服饰类商品价格波动不大,价格小幅上升,仍维持一个相对较低的价格水平。

数据显示,网购服饰类产品的用户会经常在网上光顾自有品牌服饰网站,其次是品牌折扣,鞋类电商。用户关注的所有服饰类商品中自有品牌占比38.50%,其中凡客占总数的34.49%,可谓一家独大,一家商城就占据了所有服饰商品的1/3以上的市场,其他自有品牌还包括梦芭莎,麦考林等商城,此类商城单品平均售价75元,价格偏低,受到众多网购消费者的青睐;用户关注的第二大类别为品牌折扣,按照用户关注比例由高到低分别是唯品会、俏物悄语、上品折扣、聚尚等,此类限时折扣类商城通常一种商品只会有一个价格并且发售量有限,单品平均售价为242元;另外一大品类为鞋类垂直电商,占据服饰类网购市场的11.84%,按照比例由高到低分别为好乐买、优购、乐淘,此类商品的市场平均售价为313元。

 

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2.图书音像类商品价格数据分析
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    2.图书音像类商品价格数据分析

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图书类商品价格通常波动幅度较小,5月图书商品价格的平均变动幅度为9%,分析原因是畅销书本身单价不高,另外由于渠道的价格控制以及图书作为标准化商品,商家之前的比价做的很透明,导致图书价格比较平稳。

虽然图书商品的价格已经相对处于平稳的状态,但是各大图书卖家仍然不断的推出各种满减以及送优惠券的活动来给消费者更多的折扣,5月期间亚马逊、当当、京东都分别推出了类似的活动,相当于已经打折的图书还可以折上5~8折。

3.数码家电类商品价格数据分析
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    数码家电类商品5月单价小幅上涨

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    苹果产品在新品发布后1~4周为旧款推荐购买时机

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5月电子产品价格基本上与4月持平,略微上涨。虽然京东天猫都投入上亿元开打价格战,但数据看起来似乎其他电商此时还没有加入价格战,但6月的京东店庆必然会像去年的光棍节一样形成一场促销风暴,给消费者带来更多的实惠。

另外同一品牌的电子商品会呈现出相同的规律,比如苹果产品,每当新品推出后,旧款产品会在新品发布当日开始降价,接下来的1~4周为旧款产品推荐入手时机。比如今年3月8日,苹果发布The New iPad,当天iPad2立即降价,随后的1~4周有两次大幅降价,后续基本上保持一个平稳的价格,为了避免旧款停产后缺货的风险,新款产品推出后的一个月购买为性价比最高的时间段。以此类推,6月12日发布新款Macbook,则后续一个月为推荐购买时机。

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4.日用百货类商品价格数据分析
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    日用百货类商品3月大降之后价格趋于平稳

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    55.81%食品类商品会在降价15天内重新涨价

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日用百货类商品价格变动相比4月趋于平稳,呈现小幅下降趋势。数据显示55.81%的食品类商品会在降价15天内重新涨价,另外41.18%的母婴类呈现同样的趋势,此类商品的价格波动是相对比较频繁,他们相对有一个比较固定的价格变动区间,价格围绕价值上下波动,所以对于此类商品降价幅度较大时应及时购买,避免错过低价时机。

5.美容护肤类商品价格数据分析
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    美容护肤类商品5月价格趋于平稳

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    35%的化妆品会在降价后2周重新涨价

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美容护肤类商品在3月的小涨之后价格已经趋于平稳,在售的美容护肤商品大多数处于价格变动的状态,1个月内价格平均上升1.1次,下降1.17次,但整体来看商品处于价格稳定的状态,此类商品没有明显的价格上升以及下降趋势,需把握好商家的促销时机,进行购买。

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