网购价格不完全报告第5期 (7-8月刊)

早上9:00~11:00购物更划算

惠惠网 2012.09.20 浏览19886次 15次评论

【编辑注】惠惠网跟踪了30万商品6~8月的商品价格走势,发现8月价格战家电平均降价10.7%,整体网购CPI小幅下降至-8.05%。苏宁易购凭借8月价格战营销,流量排名上个4个位置,成为B2C市场第三名。据统计,晚上20:00~23:00为电商网站调价高峰时段,所以早上9:00~11:00购物更划算哦。

 

 

 

【报告相关声明】

i. 关于本报告的术语说明

网购CPI 含义:反映网购用户所关注的一组网购商品的价格变动指标;代表用户在网购中关注的热门商品,对比过去某一时间的价格变化。 网购CPI计算公式=(一组热门商品按当期价格计算的价值/一组热门商品按基期价格计算的价值)×100 *注:热门商品按照网购用户关注程度分配权重

ii. 报告统计范围声明

本报告统计了274个商城的30万热门商品6~8月公开价格信息。

iii. 免责声明

本报告仅作为惠惠网进行行业观察和数据研究用途,不代表任何商业立场。任何统计办法都会存在相应的误差,如有误差欢迎来信指正。我们对恶意中伤、诽谤或损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与惠惠网市场部联系(联系方式:marketing@corp.youdao.com )。

一、7~8月B2C商品价格变动概况
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    7月以及8月网购CPI先涨后降,815价格战带动家电产品价格小幅下降,同时带动8月网购CPI小幅下降

惠惠购物助手共跟踪了274家网上商城中30w个热门商品的价格走势,其中有28.3%的商品价格在7月份30天内发生变动,另外有35.8%的商品价格在8月份30天内发生变动,8月份价格变动商品比率明显高于7月,其中,价格变动的商品中平均变动周期小于一周的商品比例为13.0%~13.2%,无明显差异。由此看来7月以及8月价格变动商品比率有明显增长,但频率没有显著差异。

7月以及8月网购CPI分别为-7%以及-8.5%,呈现先涨后降的趋势,6月京东店庆月价格战后7月全网商品呈现价格小幅上扬;到了8月,815价格战带动家电产品小幅下降,整体网购价格走低。

二、7~8月B2C市场流量排名
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    京东在6月流量首超天猫后流量保持市场第一

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    苏宁通过8月价格战推广,流量上升6位,成为B2C市场流量第三名

6月京东借势周年庆流量大幅上涨首次超过天猫商城,后续7月以及8月的流量份额有明显下滑,但目前仍然保持市场第一的位置。

815京东、苏宁价格战由于两位电商老板的参与成为史上最大影响力的价格战。从流量上看,苏宁的表现十分突出,8月15日当天流量上涨幅度达706%,平均到8月来看,苏宁易购的流量排名上升4个名次,超过亚马逊,成为B2C市场流量第三名。

另外7月一号店、优购商城店庆,流量也有明显的提升,但7月店庆月推广后流量的下降也是十分明显的,一号店下降1个名次,而优购则下降6个名次。

三、电商网站降价与网购高峰时段分布
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    夜间20:00~23:00为商家价格变动高峰时段,早晨9:00~11:00购物更划算

数据显示,9:00~11:00以及20:00~22:00为用户网购的高峰时段;而电商网站调整价格的高峰时段为20:00~23:00。网购商品价格变动时间与网购高峰时段基本一致,而晚上是价格调整的高峰时段,故早晨更容易买到刚刚降价的商品。

四、7~8月不同品类商品价格变动情况
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    7月一号店、优购周年庆价格分别下降4.2%、5.4%

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    815家电价格战京东、苏宁重合大家电分别降价6.7%、6.2%

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    春秋交替,服饰类商品8月相比6月降价12.7%

数据显示7月网购商品价格整体有上涨趋势。分析原因为经过6月京东周年庆的大规模降价,7月京东商品价格有明显回升,整体价格上涨8.9%,带动7月CPI上涨。另一方面,7月是一号店、优购周年庆月,两家商城由于周年庆举行大促原因整体价格向下波动,分别下降4.2%、5.4%,同时流量都有显著提升。

8月15日价格战可谓史上关注度最高的价格战,京东以及苏宁易购的在售大家电重合比例仅为11%,在8月15日当天有小幅下降,之后的一周价格迅速回升。虽然价格战后各方对京东、苏宁有不同程度的指责价格下降的幅度不高并且缺货等,但在8月15日确实是有部分商品值得购买。

6~8月夏秋交替的时段,服饰类商家开始夏装清仓,秋装上新。数据显示,服饰类商品8月相比6月降价12.7%,7,8月份为购买夏装价格最便宜的时间段。

 

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