网购价格不完全报告第6期 (9月刊)

9月网购CPI为-9.25%,日系商品流量以及价格大跌

惠惠网 2012.10.29 浏览11579次 8次评论

【编辑注】惠惠网跟踪了30万商品7~9月的商品价格走势,9月整体网购CPI小幅下降至-9.25%。9月京东流量下滑,天猫流量上升,第一名与第二名的差距逐渐缩小;流量排名第10的凡客9月下降一名,跌出前10。另外,9月受国际局势影响,日系相机、手机网购流量及价格均下跌明显。

 

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【报告相关声明】

i. 关于本报告的术语说明

网购CPI 含义:反映网购用户所关注的一组网购商品的价格变动指标;代表用户在网购中关注的热门商品,对比过去某一时间的价格变化。 网购CPI计算公式=(一组热门商品按当期价格计算的价值/一组热门商品按基期价格计算的价值)×100 *注:热门商品按照网购用户关注程度分配权重

ii. 报告统计范围声明

本报告统计了274个商城的30万热门商品7~9月公开价格信息。

iii. 免责声明

本报告仅作为惠惠网进行行业观察和数据研究用途,不代表任何商业立场。任何统计办法都会存在相应的误差,如有误差欢迎来信指正。我们对恶意中伤、诽谤或损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与惠惠网市场部联系(联系方式:marketing@corp.youdao.com )。

一、9月B2C商品价格变动概况
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    9月CPI为-9.25%,相比8月下降1.2%

惠惠购物助手共跟踪了274家网上商城中30w个热门商品的价格走势,其中有41.1%的商品价格在9月份30天内发生变动,9月份价格变动商品比率明显高于8月,其中,价格变动的商品中平均变动周期小于一周的商品比例为19.4%,主要趋势为价格微调,小幅降价。

9月网购CPI为-9.25%,相比8月下降1.2%。8月价格战后,电商促销推广变得收敛很多,但促销中价格下降相对更明显。

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二、9月B2C市场流量排名
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    9月京东、天猫流量差距逐渐缩小

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    9月苏宁下降一个名次,到第四名,仍保持top5

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    凡客诚品9月排名下降一位,跌出流量排名top10

从6月京东周年庆流量首次超越天猫,到9月京东都处于流量第一,但9月来看京东流量下滑,天猫流量上升,第一名与第二名的差距逐渐缩小,天猫开始为双11做准备,2010年开始的双11就成为天猫商家以及用户共同期待的购物节。

苏宁易购8月通过价格战流量上升首次跻身前三名,本月下降一名,成为第四名。另外,流量排名前10中,第10名凡客9月下降一名,从今年5月开始,凡客诚品的流量逐渐下降,9月跌出前10名。10月将是凡客诚品5周年店庆,但到9月流量还呈现下跌趋势并不是一个好的前兆。

第三梯队的电商中流量差距很小,故后半段的排名变化很大,9月为为网与悄物俏语名词变化最大。悄物俏语8月流量下降较大,跌出前20,9月流量恢复,而为为网从9月进入快速成长阶段,迅速跻身电商top20。

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三、9月中秋假期对商品价格的影响
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    中秋自驾游,9月底汽车用品流量上升,价格下降

2012年中秋以及国庆双节共有8天公休,并且10月1日起,高速公路开始施行节假日免费政策,所以自驾旅行中需要的GPS,行车记录仪等汽车用品的需求量增大,在9月底整体流量大降的大形势下,汽车用品流量大幅上升,同时,价格有所下降。

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四、9月日系产品网购情况
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    受国际局势影响,日系相机、手机网购市场占有率以及价格均在9月明显下跌

公开数据显示,受国际局势影响,日本三大汽车巨头丰田汽车、日产汽车和本田9月在华销量同比大幅下降,丰田降49%至44100辆、日产降35%至76066辆、本田降41%至33931辆。而从网购情况来看日系相机、手机产品的市场占有率以及价格同样在9月明显下跌。

手机市场可可选择品牌多样,目前网购手机市场中有不足10%的网购流量为日系手机(包括索尼,夏普等品牌),日系手机品类流量占比在9月有明显下降,相比8月最高点下降近50%。虽然价格也不断下降,但是仍然很难挽回市场占有率的急速下降。

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关于日系品牌,另外一个不可忽略的领域就是相机,相机中日系品牌占据了市场中最重要的位置。从8月已经9月的走势看来,9月的相机价格不断下降,与此同时虽然国庆出游前相机的需求量通常会上升,但9月中旬日系相机的流量占比到达了低谷,不足70%。

 

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