网购价格不完全报告半年刊暨10月数据发布

京东天猫流量交替领先;节日、周年庆、价格战购物更划算

惠惠网 2012.11.08 浏览10424次 7次评论

【报告相关声明】

i. 关于本报告的术语说明

网购CPI 含义:反映网购用户所关注的一组网购商品的价格变动指标;代表用户在网购中关注的热门商品,对比过去某一时间的价格变化。 网购CPI计算公式=(一组热门商品按当期价格计算的价值/一组热门商品按基期价格计算的价值)×100 *注:热门商品按照网购用户关注程度分配权重

ii. 报告统计范围声明

本报告统计了274个商城的30万热门商品5~10月公开价格信息。

iii. 免责声明

本报告仅作为惠惠网进行行业观察和数据研究用途,不代表任何商业立场。任何统计办法都会存在相应的误差,如有误差欢迎来信指正。我们对恶意中伤、诽谤或损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与惠惠网市场部联系(联系方式:marketing@corp.youdao.com )。

一、电商半年发展概况
1.半年网购CPI变化
  • .

    价格战拉动网购CPI下降

  • .

    价格战前后期电商会涨价

惠惠购物助手共跟踪了274家网上商城中30w个热门商品的近半年的价格走势,如下如,通过半年网购CPI环比变化我们可以看出从5月开始的热门网购商品价格走势。

6月网购价格下降的主要有两个原因分别为夏装换季清仓以及京东店庆月,此次京东店庆月也带动了苏宁易购、库巴以及天猫商城共同参与降价。同时我们也发现,促销月的前后两个月5月以及7月网购价格均有上涨。

8月之后的网购CPI的下降主要由于815京东苏宁大家电品类价格战,家电商品确实有很多达到了历史最低价,后因为有关部门的介入,价格战并没有能扩充到全品类,但是时至双11以及年底,电商都开始了大促的准备以及预热,导致商品价格的下降。

2.电商市场流量占比变化
  • .

    B2C与C2C流量3:7

  • .

    C2C流量淘宝一家独大

从10月电子商务流量分布来看,B2C与C2C流量份额为3:7,其中C2C中淘宝的比例占97%,目前还是一家独大。

  • .

    半年内B2C电商流量占比排名变化

从6月开始发布的B2C市场流量占比排名来看,10月相比6月来看变化很大,易迅、国美、优购、为为网的流量从6月开始上升比较明显;另一方面,凡客诚品、好乐买、麦考林的流量占比都有明显的下降。

第一梯队两家电商流量份额总和一直高于B2C电商流量的50%,可以看到6月以及10月为天猫京东流量交替领先。6月为京东店庆月,大量广告投放以及价格下降吸引了很多流量,再6月京东的流量超过了天猫,后续京东流量不断回落,天猫双11网购狂欢节是每年天猫最重要的促销活动,天猫也早在10月开始预热,10月流量超越了京东。

二、垂直电商发展趋势
1.服饰类垂直电商发展趋势
  • .

    大部分服饰类垂直电商半年内市场份额均呈现下降趋势

  • .

    凡客、好乐买、麦考林等半年内流量占比下滑18.1%~40.9%

数据显示从5月开始,凡客诚品流量占比呈现下滑趋势,10月为凡客诚品周年庆,流量占比有所上升,但相比5月仍然下滑34%。

同样为服饰类垂直电商的好乐买、麦考林、Vjia、梦芭莎同样从5月开始流量占比持续下降,分别下降40.7%、35.4%、33.7%、18.1%。

2.家电综合类电商发展趋势
  • .

    家电综合类电商流量占比上升势头猛

  • .

    品类扩充与价格战促进家电综合类电商成长迅速

苏宁易购、国美、库巴三家电商从5月至10月流量增长明显,8月由于京东苏宁价格战,主要战场为大家电品类,所有各家在8月流量均有比较明显的增长。8月后流量有所下降,但10月的流量占比数据来看,国美、库巴、苏宁易购相对5月的流量占比依然上涨了70%、50%以及49%。

苏宁易购自2011年底以来流量上涨明显,第一次流量明显上涨为2011年10月,苏宁易购增加了图书品类,随后10月31日就开展是图书0元购活动,随之掀起了图书价格战,于此同时,苏宁易购当天的流量也增长了302%。

2012年6月苏宁易购围剿京东周年庆的活动使得6月18日当天流量上涨175%,8月15日,京东苏宁大家电价格战中,苏宁流量上涨706%。横向对比两次价格战,苏宁在两次价格战中将与京东的流量差距进一步缩小。6月17日与6月18日两天,苏宁将23倍的流量差距缩小到19倍,而8月14日与8月15日两天,苏宁更是将14倍的流量差距缩小到4倍。由此可见,两次价格战中苏宁获得了可观的成长。

三、网购价格规律
1.电商的网购价格规律
  • .

    商家周年庆热门商品会有明显降价

6月以及7月分别为京东商城以及一号店店庆月,商城除流量上涨明显外,京东与一号店分别有17%,27%的热门商品降价,平均降价幅度为22%以及20%。所以各家电商周年庆绝对是消费者不可错过的实际。

  • .

    价格战期间推广商品降价明显

从815京东苏宁大家电价格战数据来看,价格战期间,商家宣称要降价的大家电产品确实在价格上有比较明显的下降,在惠惠购物助手监测的京东与苏宁均在销售的大家电商品分别平均降价6.7%,6.2%,但价格在一周后有明显的回升,分别回升4.4%,2.2%。所以在价格战期间购买是最划算的选择。

  • .

    临近节日商品价格基本较低

很多人认为在节日期间购买应季产品会花更多钱,但惠惠购物助手的监测有时却不是这样。比如去年的情人节,我们看到玫瑰花的价格涨了三倍而巧克力却降价了;主要是由于玫瑰花的产量有限,并且对于电商仓储物流方面的能力要求很高,所以在需求大幅提升的时候价格也有了大幅度的提升,而另外一种产品巧克力会降价的原因为,商家会在情人节前很久备足货,准备好情人节促销。

另外一个例子是今年的十一假期有8天,另外首次在节假日高速公路免费,很多人选择在这个长假出游,数据显示GPS,行车记录仪,汽车安全座椅等产品在节前流量有比较明显的上升,同时价格不升反降。所以很多节日的应季产品在临近节日的时候价格会更实惠。

四、电商行业发展预期
1.众多B2C电商将会全力阻击双11

从去年的数据来看,双11后一周与前一周相比,电商的流量下滑24%,说明双11的疯狂促销削弱了消费者购买力。除天猫外的其他商家在去年双11中也一定有所体会,故此次双11前必定会加大投放以及促销力度阻击双11。

2.自有品牌垂直电商将更多入驻平台电商

数据显示服饰类的垂直电商这半年流量在不断下降,自有品牌对于品牌的投入也由于经济大环境的不利在逐渐减少,所以更多自有品牌的垂直电商为了获取更多的流量以及用户可能会更多地入驻天猫、苏宁等平台电商。

3.苏宁将发起价格战

苏宁从9月正式收购红孩子后又相继吸引凡客诚品入驻,传将会大批收购玛萨玛索等垂直电商丰富品类,一方面苏宁从图书品类扩充以及价格战中尝到了甜头,另外一方面苏宁年底目标200亿销售还有一半未完成,迫于财报以及经营压力,或将在年底发起大型价格战。

 

小编私藏店铺——第二波:男装店来了~

评论

(7条)

赞助商链接

loading...

赞助商链接

loading...

返回到顶部
常用表情 ×