网购价格不完全报告第7期 (11月刊)

天猫流量占比超50%,南北保暖方式大不同

惠惠网 2012.12.13 浏览13725次 13次评论

【编辑注】惠惠网跟踪了30万商品的商品价格走势,11月网购CPI环比下降3.27%。双11天猫大促带动B2C市场流量上涨迅速,C2C流量占比相比10月下降2%。11月进入冬季,数据显示由北至南,用户对保暖类商品关注度递减,不同地区用户对保暖类商品的需求也大相径庭。

【报告相关声明】

i. 关于本报告的术语说明

网购CPI 含义:反映网购用户所关注的一组网购商品的价格变动指标;代表用户在网购中关注的热门商品,对比过去某一时间的价格变化。 网购CPI计算公式=(一组热门商品按当期价格计算的价值/一组热门商品按基期价格计算的价值)×100 *注:热门商品按照网购用户关注程度分配权重

ii. 报告统计范围声明

本报告统计了274个商城的30万热门商品7~9月公开价格信息。

iii. 免责声明

本报告仅作为惠惠网进行行业观察和数据研究用途,不代表任何商业立场。任何统计办法都会存在相应的误差,如有误差欢迎来信指正。我们对恶意中伤、诽谤或损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与惠惠网市场部联系(联系方式:marketing@corp.youdao.com )。

一、11月B2C商品价格变动情况
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    11月网购CPI环比下降3.27%,网购热门商品价格持续走低

惠惠购物助手共跟踪了274家网上商城中30w个热门商品的价格走势,11月热门网购商品价格相比10月有小幅下降,网购CPI环比下降3.27。自8月815价格战开始,至11月,网购CPI环比一直处于下降趋势。11月环比下降的主要原因为双11为天猫网购狂欢节,不只天猫有大型促销,京东、苏宁、亚马逊、当当等各大商城也纷纷参与价格战,导致11月网购商品价格环比下降明显。

二、11月电商市场流量分布
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    C2C流量占总体电商流量68%,比10月下降2%

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    C2C流量淘宝一家独大,流量占比98%

11月电商流量中C2C占68%,B2C占32%,相比10月C2C流量占比下滑2%。主要原因为双11天猫促销,带动B2C市场流量迅速上涨上涨,相比淘宝增速更迅猛,导致C2C在电商市场流量占比在11月有所下滑。

三、11月B2C市场流量排名
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    B2C市场天猫流量激增,流量占比超50%

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    走秀与eBay合作,流量明显上涨

B2C市场中11月天猫流量增长最迅速,在B2C中整体流量占比超过50%,也就是说,在电子商务市场中,11月阿里旗下淘宝以及天猫占据电商市场整体流量80%以上,可谓一家独大。

B2C市场中,11月走秀网正式宣布与eBay合作,上线合作网站eBay.xiu.com,网站流量上升,在11月跻身B2C市场流量第18名。

四、双11网购狂欢节
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    家居产品降幅最大,价格下降67%;数码电子类产品降幅最小,仅3.3%

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    双11当天天猫流量占比达到72.3%,苏宁占比4.2%跻身前三

双11网购狂欢节以全场五折为噱头吸引了大量消费者在双11来到天猫进行抢购,据惠惠网统计,参与双11活动的商品平均降幅为48%,基本都达到了五折。而其中家居产品为降幅最大的品类,降幅达到67%;数码电子产品由于毛利率本身很低,降幅最小,仅为3.3%。

双11当天0点起天猫流量有大幅上升,0~2点为天猫双11流量最高峰。从双11当天电商流量排名来看,天猫占据B2C流量72.3%;京东位列第二,占比12.7%;苏宁表现出色流量大幅上涨,占比4.2%,跻身流量排名第三。

五、11月保暖类商品网购情况
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    由北至南,用户对保暖类商品关注度递减

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    11月保暖类商品价格波动明显,中旬价格最低

惠惠网根据不同地区用户对保暖用品的关注程度看到北京,四川,上海等地的用户11月已经开始更多的关注空调,长靴,暖宝宝等保暖用品;而南方地区,比如广州对保暖用品的关注度非常低。

另外不同地区的用户关注的保暖品也大相径庭,北京人最关注的空调,羽绒服以及血压计,不光对保暖非常关注,同时也更关注天气转凉后的身体问题;相反,上海人最关注的产品是空调,长靴和袜子,上海人不仅认为保暖重要,同时也要穿的好看。

从价格来看,保暖用品从10月下旬开始价格变动频繁,11月中旬达到历史最低价。

小编私藏店铺——第二波:男装店来了~

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