网购价格不完全报告第8期 (12月刊) 【已过期】

苏宁易购再次跻身前三,凡客12月低于成本价促销

惠惠网 2013.01.23 浏览12067次 20次评论

【编辑注】惠惠网跟踪了30万商品的商品价格走势,12月网购CPI环比为-2.13%。12月流量排名中苏宁易购再次跻身前三,凡客12月低于成本价促销,流量以及订单激增,但凡客整体业务线收缩,盈利路漫漫。

【报告相关声明】

i. 关于本报告的术语说明

网购CPI 含义:反映网购用户所关注的一组网购商品的价格变动指标;代表用户在网购中关注的热门商品,对比过去某一时间的价格变化。 网购CPI计算公式=(一组热门商品按当期价格计算的价值/一组热门商品按基期价格计算的价值)×100 *注:热门商品按照网购用户关注程度分配权重

ii. 报告统计范围声明

本报告统计了274个商城的30万热门商品9~12月公开价格信息。

iii. 免责声明

本报告仅作为惠惠网进行行业观察和数据研究用途,不代表任何商业立场。任何统计办法都会存在相应的误差,如有误差欢迎来信指正。我们对恶意中伤、诽谤或损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与惠惠网市场部联系(联系方式:marketing@corp.youdao.com )。

一、12月B2C商品价格变动情况
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    12月网购CPI为-2.13%,网购热门商品价格持续走低

惠惠购物助手共跟踪了274家网上商城中30w个热门商品的价格走势,12月热门网购商品价格相比11月有小幅下降。11月由于天猫网购狂欢节,带领整体B2C热门商品有较大幅度下降。而12月虽然商品降价幅度相比11月较小,但仍然呈现下降趋势。

二、12月电商市场流量分布
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    C2C流量占总体电商流量70%,比11月上涨2%

12月C2C市场中淘宝1212活动当天流量上涨54%,同时腾讯电商也在1212前后一周做了大型促销,在活动第一天流量上涨144%。两大C2C商家的促销使12月C2C流量占比相比11月上涨2%。

三、12月B2C市场流量排名
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    苏宁在8月后再次跻身B2C流量排名前三

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    凡客诚品12月大促流量上涨至第四名

B2C市场中12月苏宁易购以及凡客诚品上升最快,苏宁易购12月再次开启0元购活动并进行了大量的广告投放,流量排名上升,自815大战之后,再次登上流量排名第三的位置;凡客诚品则在12月开展了清仓促销,1元内衣、9元运动鞋等低价商品吸引了大量的用户,上升4个名次,12月排名第四。

四、网购热点事件
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    凡客诚品12月促销,14%的商品低于5折

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    网购年货中商品饮料占71%

12月凡客诚品开展了一场低于成本价的促销活动,1元内衣、9元运动鞋这些令人难以相信的价格吸引了大量用户下单,甚至超过了凡客诚品的运营能力,一度导致延迟发货。从流量上看,凡客诚品12月流量相比11月上涨73%;从价格上看,12月凡客诚品有14%的商品低于5折销售,而11月低于5折的商品只有4%。

12月开始网购用户纷纷开始准备年货,惠惠发现用户网购最多的年货就是食品饮料了,占所有年货的71%,而其中占比最大的分别为干果、茶叶以及巧克力。

五、2012最热促销、商品
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    815京苏价格战为2012最火爆促销事件

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    2012年度最热商品——三星GALAXY SII

价格战是2012不得不说的电商话题,惠惠网跟踪了2012年最热门的5大促销的商城流量变化,815京苏价格战中苏宁流量上涨706%,为2012最热门促销。

三星GALAXY SII为2012年用户浏览最多的产品,该款机型2011年上市,2012年初还是一款价格在3500以上的高端机,而在新产品上市后价格跌至2500一下,成为大众机型也吸引了更广泛用户的关注。从价格上来看,全年该商品价格下降28.6%,6月三星GALAXY S III陆续开售,S II价格开始大幅下降。

小编私藏店铺——第二波:男装店来了~

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