网购价格不完全报告(2013年1~2月)

京东流量再次超天猫,乐蜂桃花节降价幅度达到24.5%

惠惠网 2013.03.11 浏览26196次 19次评论

【编辑注】惠惠网跟踪了30万网购商品的价格走势,受春节长假影响价格变动幅度较弱,2月网购CPI环比降低0.3%。京东2月再次流量超过天猫,非自建物流电商在春节期间受第三方物流放假影响较大。

【报告相关声明】

i. 关于本报告的术语说明

网购CPI 含义:反映网购用户所关注的一组网购商品的价格变动指标;代表用户在网购中关注的热门商品,对比过去某一时间的价格变化。 网购CPI计算公式=(一组热门商品按当期价格计算的价值/一组热门商品按基期价格计算的价值)×100

ii. 报告统计范围声明

本报告统计了274个商城的30万热门商品公开价格信息。

iii. 免责声明

本报告仅作为惠惠网进行行业观察和数据研究用途,不代表任何商业立场。任何统计办法都会存在相应的误差,如有误差欢迎来信指正。我们对恶意中伤、诽谤或损害报告严肃性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见,请与惠惠网市场部联系(联系方式:marketing@corp.youdao.com )。

春节期间网购价格波动小,2月网购CPI环比下降0.3%
2月热门商品中,服饰箱包类别最受关注,占比33%
过去一年,顺丰开通了顺丰优选卖生鲜,苏宁易购收购了红孩子卖母婴用品,网购商品种类越来越多样化。根据惠惠网数据统计,网购用户目前关注的网购商品中,服饰箱包最受关注,占比33%,其次分别为数码3C占比25%,日用百货占比18%,家电占比8%,图书音像占比7%,美容化妆占比6%,母婴用品占3%。

 

数据来源:惠惠购物助手两千万用户的电商访问记录

受春节影响2月商品价格变动幅度微弱,网购CPI环比下降0.3%

不同类别商品由于利润率以及推广周期的不同降价幅度也会相应的产生变化。相比1月,2月的商品价格变动幅度非常小,平均价格变动幅度为3%,而1月这个数据为21%。主要原因为2月受春节长假影响,大部分第三方物流早在1月开始放假,用户对电商的关注度大大降低,电商员工也开始放假,价格变动频率以及幅度都大大降低。

从网购CPI来看,1月网购CPI环比下降1.1%,2月网购CPI环比下降0.3%,热门商品价格整体变化微弱,除美容化妆以及母婴类商品,其他商品价格都呈下降趋势。

2月电商流量排名
受春节长假影响2月日均流量相比1月下降39%

2月电商整体流量受到春节影响有明显下滑,相比1月日均流量下降39%。从C2C与B2C的占比来看,C2C在2月流量受物流影响更大、下滑更快,1月C2C占比71.6%,而到2月则下滑至69.5%。

C2C流量分布

C2C一直处于淘宝一家独大的状态,2月C2C流量中,淘宝仍然占据了98.7%的流量比重。

B2C流量排名

2月京东流量再次超天猫,非自建物流电商天猫以及一号商城流量分别下滑1个名次和10个名次。12月开始的凡客促销让凡客诚品排名上升到第4名,而2月促销过后,流量下滑4位到第8名。2月底“乐蜂疯了”活动流量上涨明显,虽然活动在2月只进行了1天,但整体流量排名上涨5位。

春节期间天猫流量下降明显

1月底第三方物流陆续开始停止收件,非自建物流平台电商流量下降明显,2月上旬影响最大,京东由于自建物流,在春节期间受到物流影响较小。

“乐蜂疯了”“聚美3周年”美妆价格战,谁是赢家?
促销期间聚美优品流量上涨更迅速

乐蜂和聚美优品这对化妆品垂直领域的冤家在2月底3月初分别做了两场声势浩大的促销活动。2月27日,以乐蜂为主角的“乐蜂疯了”活动使乐蜂商城流量上涨358%,而当天聚美流量也有小幅上涨,上涨31.7%,当天乐蜂流量超过了聚美优品。在3月1日聚美3周年活动中,聚美流量上涨迅速,上午一度导致网站无法访问,惠惠网监测聚美流量当天上涨446%,而当天乐蜂也同时再度推出促销,流量也有不错的增长,当天上涨265%。

促销期间乐蜂降价幅度达到24.5%

而从商品的历史价格来看,乐蜂在27日促销中促销力度相对更大,当天促销商品降价比例达到24.5%。

小编私藏店铺——第二波:男装店来了~

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